Blocarea anunțurilor și modul în care îți afectează afacerea: Perspective de la Semalt

Un număr mare de utilizatori de internet de pe glob și au nevoie să instaleze blocante pentru anunțuri, pentru experiențe de navigare gratuite. Google a făcut chiar pași pentru a răspunde acestei necesități, introducând un blocant de anunțuri în noile versiuni ale browserului Chrome. Această mișcare este determinată de sentimentul negativ general împărtășit de mulți consumatori cu privire la publicitate și marketing. Așadar, pe lângă încercarea și confruntarea cu percepțiile reclamelor de către consumatori, mărcile trebuie să se confrunte cu impactul pe care îl pot avea asupra lor blocanții.

Igor Gamanenko, managerul de succes al clienților Semalt , explică de ce unele mărci nu se simt încă amenințate de blocanții publicitari. Acest lucru se datorează faptului că abandonează strategia tradițională de marketing și o înlocuiesc cu un concept nou cunoscut sub numele de marketing neliniar. Marketingul neliniar se referă la o abordare tactică folosită de mărci precum Red Bull și Starbucks pentru a-și încadra brandul în viața potențialilor clienți. Abordarea a fost dezvoltată după identificarea unor noi perspective asupra procesului decizional al consumatorilor.

Mult timp, procesul de luare a deciziilor consumatorilor a fost considerat un proces liniar, deși nu este. Conceptul tradițional este acela că conștientizarea unei nevoi duce în sfârșit la achiziționarea acesteia, în timp ce modelul neliniar, la care mulți se pot referi în viața reală, arată că nu există o secvență specială care să conducă la achiziționarea unui produs. Unii consumatori vor cumpăra o marcă chiar înainte să știe acest lucru, alții vor identifica mai multe mărci mai întâi înainte de a face o achiziție, nu există o structură de lanț definită.

Deci, cum ajută exact marketingul neliniar la ocolirea blocantelor și a atitudinii negative pe care oamenii o au față de metodele tradiționale de marketing? Pentru început, marketingul neliniar este o abordare strategică în loc de o serie de tactici. Nu întrerupe experiențele pasive ale consumatorilor, ci le permite să fie participanți activi. Luăm, de exemplu, marca Red Bull. În loc de brand care încearcă să convingă consumatorii să-și cumpere produsele, acesta face parte din viața consumatorului prin evenimente, avize sportive și proprietăți ale echipei sportive. Făcând acest lucru, ei pot construi experiențe în jurul aspirațiilor potențialelor și ale clienților.

Swatch și Starbucks au implementat, de asemenea, marketing neliniar pentru a ocoli tactica tradițională de marketing și publicitate. De exemplu, în loc să pună doar un logo pe partea clădirii pentru a crea probabil conștientizare, ei au pus un ceas pe care oamenii l-ar putea folosi efectiv și în același timp să se angajeze în marcă.

Dacă sunteți nou în conceptul de marketing neliniar și sperați să-l facă să funcționeze, este recomandabil să identificați unele mărci care l-au implementat deja și să aflați de la ele. Cel mai important ar trebui să știți că nu este o tactică în lanț, ci este o strategie pe care un brand decide să o adopte pentru a intra pe piață.